از سال 1941 میلادی که اولین تبلیغ تلویزیونی پخش شد، تبلیغات ویدیویی توانسته   تاثیر زیادی بر روند تبلیغات بگذارد. درحقیقت تبلیغات ویدیویی از تاثیرگذارترین روش‌های تبلیغات در رسانه‌های مختلف به حساب می‌آید که چندین دهه است از آن  استفاده می‌شود. اما ورود اینترنت در این حوزه هم تاثیرات زیادی بر تبلیغات ویدیوی گذاشت. درواقع، تبلیغات ویدیویی با اینترنت معنای جدیدی پیدا کرد و مخاطب‌های بیشتری به دست آورد. در حال حاضر تبلیغات ویدیویی در شبکه‌های اجتماعی مخصوصا یوتیوب بسیار مورد توجه قرار گرفته است. اینترنت، مخاطب تلویزیون را کم کرده و به جای آن، یوتیوب و سایر سرویس‌های به اشتراک‌گذاری ویدیو توانسته‌اند جایگاه ویژه‌ای در میان سایر رسانه‌ها پیدا کنند. مثلا یوتیوب در یک روز، ۱ میلیارد ساعت، بازدید دارد که چیزی معادل ۱۰۰۰۰۰ سال است؛ چیزی بیشتر از تاریخ پیدایش انسان! علاوه بر یوتیوب به سایر شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک، اینستاگرام و Vimeo هم می‌توان اشاره کرد. برای هر موضوعی که فکر کنید ویدیو  یا تبلیغات ویدیویی وجود دارد. چنین استقبالی از تماشای ویدیو، باعث شده که همه به فکر ساخت ویدیو بیفتند. و هر کسی درباره موضوع مورد علاقه‌ خود  به خلق محتوای ویدیویی بپردازد. برای دیدن ویدیو  نیازی به صرف هیچ  هزینه‌ای نیست. با تپلیغ آکادمی همراه باشید.

تبلیغات ویدیویی

یوتیوب و سایر شبکه‌های به اشتراک‌گذاری ویدیو، این کار را رایگان انجام می‌دهند. خوشبختانه امروزه روند ساخت ویدیو و حتی تبلیغات ویدیویی بسیار راحت شده است. با گوشی‌های هوشمند هم می‌توانید ویدیوهای خلاقانه، کم هزینه و تاثیرگذار بسازید. اما برای اینکه ویدیو شما خوش‌ساخت و تاثیرگذار باشد بد نیست که به موارد زیر توجه داشته باشید:

تبلیغات ویدیویی

۱. به سبک ویدیویی که می‌خواهید بسازید توجه داشته باشید

هدف هر کمپین تبلیغات ویدیویی ، با دیگری متفاوت است. قرار است شما زمان زیادی را برای ساخت محتوای تصویری و صوتی صرف کنید که هزینه زیادی هم در بر خواهد داشت. برای همین، اول باید فکر کنید که می‌خواهید مردم پس از دیدن ویدیوی شما چه عکس‌العملی نشان دهند؟

آیا مخاطب باید خرید کند؟
آیا باید چیزی را دانلود کند؟
آیا باید با شما تماس بگیرد؟
آیا باید کسب و کار شما را به خاطر بسپارد؟
آیا باید حس خوبی نسبت به کسب و کار شما پیدا کند؟
آیا باید ویدیو را با سایر افراد به اشتراک بگذارد؟
بازخوردی که از تبلیغات ویدیویی ساخته شده می‌گیرید کاملا به این موضوع بستگی دارد که چه سبک ویدیویی ساخته‌اید. زمانی که بدانید قرار است مردم پس از تماشای ویدیو باید دقیقا چه کار کنند، به راحتی می‌توانید تصمیم بگیرید که چه مدل ویدیویی بسازید. در ادامه به معرفی چند سبک مختلف ویدیو می‌پردازیم:

تبلیغات ویدیویی

یوتیوب در یک روز، یک میلیارد ساعت، بازدید دارد که چیزی معادل ۱۰۰٬۰۰۰ سال است؛ چیزی بیشتر از تاریخ پیدایش انسان!

تبلیغات ویدیویی
  • ویدیویی که کاربرد محصول را نشان دهد

یکی از بهترین روش‌ها برای اینکه مشتری را برای خریدن محصولی متقاعد کنید این است که کاربرد آن محصول را در زندگی واقعی نشان دهید. مخاطب باید ببینید که محصول شما چطور کار می‌کند؛ به همین دلیل اطلاعاتی که در تبلیغات ویدیویی به مخاطب انتقال می‌دهید، بسیار مهم و تاثیرگذار است.

  • ویدیویی براساس نقدوبررسی یا توصیه سایر مشتری‌ها

در این سبک از ویدیوها، لازم است که نظر مشتری‌ها را بپرسید و از آن‌ها بخواهید که درباره محصول شما صحبت کنند. در این نوع ویدیو باید سوال کوتاهی بپرسید و بگذارید که مشتری نظرش را بگوید. در انتهای ویدیو هم یک دکمه CTA بگذارید و مخاطب را به سمت محصول خود هدایت کنید. چنین ویدیوهایی تاثیر زیادی بر مشتری می‌گذارند. چون آن‌ها مستقیما با مردمی مواجه می‌شوند که محصول را خریده و تجربه خوبی از آن داشته‌اند.

تبلیغات ویدیویی

در ساخت چنین ویدیوهایی می‌توانید کمی خلاقانه هم عمل کنید؛ مثلا می‌توانید ویدیو را با تمرکز روی سوالات و کلمات کلیدی بسازید یا سوالات را به گونه‌ای از مخاطب بپرسید که پاسخ آن‌ها چیزی باشد که خودتان می‌خواهید. در این سوالات، به میزان رضایت کاربران توجه نشان دهید و در ویدیوها چیزی را به تصویر بکشید که کسی تا به حال، جلوی دوربین به آن اشاره نکرده است. استفاده از افراد عادی و غیرمشهور که تا به حال جلوی دوربین قرار نگرفته‌اند، نه تنها بر مخاطب تاثیر منفی نمی‌گذارد، بلکه استفاده از آن‌ها باعث می‌شود که مردم با تبلیغات ویدیویی بهتر ارتباط برقرار کنند و احساس نزدیکی بیشتری با موضوع داشته باشند.

تبلیغات ویدیویی
  • ویدیوی آموزشی یا صنعتی

برای ساخت تبلیغات ویدیویی ، خوب است که یک مشکل موجود در بازار را هدف قرار دهید و مردم را در مورد آن آگاه کنید؛ حتی بد نیست راه‌‌حلی هم برای رفع آن مشکل ارائه دهید. با این کار، بدون اینکه محتوای بیشتری تولید کرده باشید، ارزش ویدیو خود را افزایش خواهید داد.

ویدیو باید آن‌قدر کوتاه باشد تا به سرعت توجه مخاطب را جلب کند و همچنین باید آن‌قدر بلند باشد تا بتواند پیام موردنظر را پوشش دهد. با ساخت چنین ویدیویی می‌توانید مطمئن باشید که ویدیو تاثیرگذاری ساخته‌اید. ساخت ویدیوهای آموزشی هم می‌تواند نظر مخاطب را جلب کند. ویدیوهای آموزشی درباره موضوعات مختلف، همیشه مخاطب‌ خاص خود را دارد. با ساخت چنین ویدیوهایی می‌توانید رابطه خوبی با مشتریان ایجاد کنید و به این ترتیب مشتری یا مخاطب به شما نزدیک می‌شود.

  • ویدیوهای پشت صحنه

ویدیوهای پشت صحنه مربوط به یک محصول، تاثیر زیادی بر فروش محصولات پرمیوم دارد و ویدیوهای پشت صحنه یک سلبریتی، بر افزایش تعداد طرفداران او تاثیر چشمگیری می‌گذارد. با این ویدیوها می‌توانید میزان رضایت مخاطب را بیشتر کنید؛ البته ساخت چنین ویدیوهایی هم به برنامه‌ریزی نیاز دارد. ویدیوها را باید به صورتی در کنار هم قرار دهید که یک داستان خاص برای گفتن داشته باشند. تبلیغات ویدیویی باید درباره محصول موردنظر باشند و به نوعی برخی جزییات را هم به کاربر منتقل کنند. با در نظر گرفتن این موضوع که بازاریابی برای چه افرادی انجام می‌شود و هدف کسب و کار شما چیست، اکثر روش‌های ساخت ویدیویی که به آن اشاره کردیم تقریبا برای همه کسب و کارها مناسب‌اند. فقط کافی است بدانید مشتری‌های شما به چه چیزهایی علاقه‌مندند و همان را برایشان فراهم کنید و به آن‌ها ارائه دهید.

۲. مخاطب مورد نظر خود را مشخص کنید

برای اینکه بتوانید  برای کمپین تبلیغاتی خود یک ویدیوی تاثیرگذار درست کنید باید بدانید می‌خواهید برای چه قشری از مخاطبان  ویدیو بسازید. به جز معدودی از ویدیوهای تبلیغاتی که برای مخاطب خاصی ساخته می‌شود، اکثر ویدیوهای تبلیغاتی، معمولا گروه وسیعی از مردم را هدف قرار می‌دهند و خود را به گروه خاصی محدود نمی‌کنند. با این حال باز هم این موضوع که ویدیوی شما برای چه مخاطبی ساخته شده اهمیت دارد. نظر بیشتر تبلیغ‌دهندگان این است که تبلیغات ویدیویی آن‌ها باید سطح وسیعی از مخاطبان را پوشش دهد. شاید این درخواست، به نوعی خواسته درستی باشد، اما  برای بیشتر کردن تاثیر تبلیغات، لازم  است تبلیغاتی گزینشی و با جامعه هدف مشخص  بسازید. هدف قرار دادن همه،  یک کار بی ارزش و هدر دادن سرمایه است. به این نکته توجه داشته باشید که ساخت یک ویدیو که بتواند افراد زیادی  را راضی کند  بهتر از ساخت پنج تبلیغات ویدیویی است که برای تبلیغ یک محصول برای پنج گروه خاص  از مخاطبان‌ ساخته شود. سعی کنید همه چیز را ساده بگیرید و ویدیوی ساده درست کنید.

تبلیغات ویدیویی
تبلیغات ویدیویی

۳. برای ویدیو داستان داشته باشید

حالا که متوجه شدید هدف از طراحی تبلیغ چیست و چه گروهی از مردم را هدف قرار داده‌اید، باید برای ویدیوی خود داستان داشته باشید. داستان ویدیو، در حکم  روح ویدیو خواهد بود. پس باید روی آن زمان زیادی صرف کنید تا بتوانید یک داستان تاثیرگذار خلق کنید.

  • یک داستان‌سرایی شگفت‌انگیز

یک تبلیغ خوب، داستان روایت می‌کند. این موضوع برای تبلیغات ویدیویی از اهمیت بالایی برخوردار است. داستان باعث می‌شود که مخاطب ویدیو را دنبال کند. مخاطب دوست دارد یک ماجراجویی جدید را در ویدیوی تبلیغاتی دنبال کند. زمانی که قصد دارید داستان تبلیغات را بنویسید، سعی کنید شخصیت‌ها و فضای جذابی برای آن خلق کنید تا مردم جذب تبلیغ شوند. با دنیای تبلیغاتی خودتان کاری کنید که در ذهن مردم ماندگار شود. در داستان تبلیغ، می‌توانید چند دنیای مختلف که هرگز با هم ترکیب نمی‌شوند را ترکیب کنید؛ کارهای غیرقابل پیش بینی انجام دهید، حتی می‌توانید یک داستان عاشقانه در ویدیو روایت کنید.

تبلیغات ویدیویی

مخاطب دوست دارد یک ماجراجویی جدید را در ویدیوی تبلیغاتی دنبال کند.

تبلیغات ویدیویی
تبلیغات ویدیویی
  • یک تبلیغ خوب پیامی را انتقال می‌دهد

بسیاری از سازندگان ویدیوهای تبلیغاتی سعی می‌کنند که ویدیوی آن‌ها بامزه باشد، بدون اینکه به موضوعی خاص یا پیامی که مخاطب باید جذب آن شود، اشاره کنند؛ به همین دلیل، بسیاری از تبلیغ‌ها معنی خاصی ندارند و عجیب به نظر می‌رسند. در این  نوع تبلیغات، پیام تبلیغ به کلی نادیده گرفته می‌شود.

چنین تبلیغی کاملا اشتباه است. مردم جذب آن نمی‌شوند و به همین دلیل تبلیغ نمی‌تواند انگیزه خرید در مردم ایجاد کند. ویدیویی که حاوی یک پیام متقاعدکننده است با ویدیویی که صرفا، به یک‌باره همه‌گیر یا وایرال می‌شود کاملا متفاوت است. خلق یک پیام متناسب با موضوع ویدیو، بسیار مهم و تاثیرگذار است. اگر پیام مناسبی برای ویدیو در نظر بگیرید، کاربران اینترنتی به آن واکنش نشان می‌دهند و به این ترتیب متوجه می‌شوید همه چیز خوب پیش رفته و ویدیو موفق بوده است؛ البته ممکن است واکنش‌ها چندان هم خوب نباشند؛ و خیلی‌ها از پیامی که انتقال می‌دهید خوشحال نشوند. برای اینکه بفهمید چه پیامی، بیشتر توجه مردم را جلب می‌کند، صرف زمان بیشتری لازم است. سعی کنید پیام ویدیو را به شکلی روایت کنید که کسی با شنیدن آن ناراحت نشود. در هنگام ساخت ویدیوهای تبلیغاتی، احساسات مردم باید در نظر گرفته شود.

تبلیغات ویدیویی
  • داستان خوب باعث می‌شود که احساسات مخاطب برانگیخته شود

بازاریابی ویدیویی روشی بسیار تاثیرگذار است؛ چرا که یک تجربه بسیار سرگرم‌کننده به حساب می‌آید. در این روش تبلیغات شما به ابزارهایی مانند تصاویر متحرک، صداهای جذاب، کلمات و موسیقی مجهزید. ترکیب همه اینها با هم می‌تواند سطح وسیعی از مخاطبان را هدف بگیرد. با ویدیوی تبلیغاتی می‌توانید، مخاطب را به خنده بیندازید یا او را غمگین کنید. یک ویدیوی خوب، کاری می‌کند که احساسات مردم برانگیخته شود.

اگر بتوانید احساس مخاطب را به‌ کار بیندازید، توانسته‌اید توجه او را جلب کنید. با این کار میزان رضایت مردم را هم نسبت به کسب‌و‌کار خود افزایش داده‌اید. برای اینکه یک تبلیغ ماندگار و خاطره برانگیز داشته باشید می‌توانید از المان‌های مختلفی برای برانگیختن احساسات مخاطب استفاده کنید. شما می‌توانید از هر حسی که دوست دارید در تبلیغات خود استفاده کنید، فقط به این موضوع توجه کنید که ایجاد کدام حس در مخاطب برای کسب و کارتان مناسب‌تر است.

تبلیغات ویدیویی
  • داستان خوب، مخاطب را به انجام کاری وادار می‌کند

تا به حال شده یک تبلیغ خیلی هیجان‌انگیز ببینید و بعد از آن از خود بپرسید «الان باید چه‌کار کنم؟». شما می‌توانید ویدیویی گران قیمت درست کنید که در سطح گسترده‌ای هم پخش شود و میلیون‌ها بازدیدکننده داشته باشد؛ اما مخاطب بعد از دیدن ویدیو  نفهمد که باید چه کاری انجام دهد. درواقع انگار شما ویدیویی گران قیمت برای گیج کردن مردم ساخته‌اید. سعی کنید که پس از به پایان رسیدن ویدیو کاملا محتاطانه و البته خیلی واضح دکمه CTA داشته باشید، با این کار مخاطب متوجه می‌شود که دقیقا باید چه کاری انجام دهد.

پس راحت‌ترین کار این است که مخاطب را به سایت مورد نظرتان بفرستید، یا حداقل کاری کنید که مخاطب متوجه شود که کسب و کار شما یک ویدیو تبلیغاتی داشته است. با این کار حتی اگر در بازار برای شما مخاطبی هم وجود نداشته باشد، حداقل می‌توانید اسم کسب و کار خود را مطرح کنید و مردم را از فعالیت‌های خود آگاه سازید. چنین ویدیوهایی باعث می‌شود که مردم اسم کسب و کارتان را به خاطر بسپارند. در ویدیو، نباید به این موضوع اشاره مستقیم کرد که محصول خاصی را بخرید. اگر برند شما قوی باشد  لازم نیست به موضوع خرید محصول اشاره مستقیم کنید.

تبلیغات ویدیویی

باید کاری کنید که مخاطب پس از دیدن ویدیوی تبلیغاتی بداند که باید چه کار کند.

تبلیغات ویدیویی
تبلیغات ویدیویی
  • داستان خوب از همان اول کاربر را جذب می‌کند

وقتی صحبت از بازاریابی ویدیویی می‌شود، یعنی زمان زیادی برای جلب نظر مخاطب و درگیر کردن او ندارید. برخی ویدیوهای تبلیغاتی فقط پنج ثانیه هستند و به احتمال زیاد باید در کمتر از این زمان، کاربر را جذب کنند. به همین دلیل، تبلیغات ویدیویی باید با چیزی شروع شود که خیلی سریع نظر مخاطب را جلب کند.

بهترین روش جلب مخاطب در این مدت زمان کوتاه، طرح یک سوال است که کاربر با دیدن آن سعی کند جواب را پیدا کند. اگر بتوانید در این زمان کوتاه، توجه کاربر را جلب کنید گویی نیمی از مبارزه را برده‌اید؛ ولی اگر مخاطب از همان ابتدای کار، متوجه منظور شما نشود، حتی اگر ویدیوی بسیار خوبی ساخته باشید دیگر آن را دنبال نمی‌کند. اینکه داستان تبلیغاتی خود را به چه صورتی در کنار هم قرار دهید، کاملا به نوع مخاطب و هدف شما از تبلیغات بستگی دارد.

۴. طراحی استوری برد و لیست برداشت‌ها

متاسفانه تنها از روی داستان نمی‌توانید فیلم‌برداری کنید. برای اینکه بتوانید داستان را به تبلیغ ویدیویی تبدیل کنید باید روند تبدیل داستان به فیلم را مشخص کنید. برای این‌کار باید استوری برد و «لیست برداشت» (Shot List) داشته باشید. استوری برد یکی از مهم‌ترین قسمت‌های ساخت ویدیو است که به شما اجازه می‌دهد روند فیلم‌برداری را چک کنید. با این کار می‌توانید مطمئن ‌شوید که آیا همه آنچه برایش برنامه‌ریزی کرده‌اید و می‌خواهید در تبلیغ نشان داده شود دقیقا، همان چیزی است که ضبط می‌شود. استوری برد به فیلم‌بردار هم قدرت عمل بالایی می‌دهد و  او را برای داشتن روند دقیقی در ضبط راهنمایی می‌کند.

داشتن لیست برداشت‌ها و استوری برد باعث می‌شود که ضبط براساس داستان باشد. این موضوع باعث می‌شود که بتوانید تصمیم بگیرید که کدام برداشت را حذف کنید یا چه برداشتی را به داستان اضافه کنید. همچنین استوری برد باعث می‌شود که کل روند فیلم‌برداری را از قبل برای خود تجسم کنید.

لیست برداشت‌ها

به احتمال زیاد، در این مرحله به خودتان می‌گوید که با داشتن استوری برد و داستان، دیگر همه چیز برای فیلم‌برداری آماده است؛ اما نه، این طور نیست. هنوز برای شروع فیلم‌برداری چند قدم مانده است. هر چقدر که قبل از فیلم‌برداری خود را آماده کنید، روند فیلم‌برداری راحت‌تر خواهد بود و پس از آن کار ویرایش ویدیو هم مشکل‌ساز نمی‌شود.

تبلیغات ویدیویی

قبل از فیلم‌برداری بهتر است که لیست برداشت‌ها را مشخص کنید؛ البته اگر در زمینه فیلم‌برداری تازه‌ کار باشید، حتما این سوال به وجود می‌آید که لیست برداشت‌ها چیست؟ لیست برداشت‌ها چیزی است که به شما می‌گوید باید از چه آیتم‌هایی و از چه زاویه‌ای فیلم‌برداری کنید.

در ادامه، به بعضی موارد ابتدایی مورد نیاز  برای تهیه لیست برداشت‌ها، اشاره می‌کنیم:

  • صفحه و تعداد برداشت: روند ترتیب فیلم‌برداری را مشخص می‌کند.
  • محل: به شما می‌گوید که کجا فیلم‌برداری کنید.
  • توضیحات برداشت: به شما می‌گوید که جلوی دوربین چه اتفاقاتی رخ می‌دهد.
  • فریم: مشخص می‌کند برای فیلم‌برداری به چه لنزی نیاز خواهید داشت.
  • اکشن: تعداد دفعاتی که اقدام به ضبط می‌شود.
  • دیالوگ: مشخص می‌کند که چه دیالوگی در صحنه باید گفته شود.
  • بازیگران: بازیگران حاضر در صحنه مشخص می‌شوند.
  • وسایل: فهرست وسایلی که در صحنه باید دیده شوند.
  • یادداشت: این امکان را فراهم می‌کند که بتوانید موارد مهمی که می‌خواهید در فیلم‌برداری به آن‌ها توجه شود را یادداشت کنید.

به این موضوع توجه کنید که رعایت کردن همه این موارد الزامی نیست؛ مثلا می‌توانید فقط یک بازیگر داشته باشید و  یا می‌خواهید یک نور خاص در صحنه باشد. می‌توانید نور را به لیست برداشت‌ها اضافه کنید یا آن را در قسمت یادداشت قرار دهید.

به احتمال زیاد الان متوجه شدید که چرا لیست برداشت‌ها این‌قدر مهم است. بدون این لیست، آماده کردن محل فیلم‌برداری به یک دردسر بزرگ تبدیل می‌شود. شماره صحنه‌ها و تعداد اکشن‌ها، کار تدوین‌گران را راحت‌تر می‌کند. این موضوع خیلی مهم است، چرا که اکثر ویدیوها به ترتیب چیزی که در داستان به آن اشاره شده ضبط نمی‌شوند.

تبلیغات ویدیویی

هر چقدر که قبل از فیلم‌برداری خود را آماده کنید، روند فیلم‌برداری راحت‌تر خواهد بود و پس از آن کار ویرایش ویدیو هم مشکل‌ساز نمی‌شود.

تبلیغات ویدیویی

۵. زمان فیلم‌برداری را مشخص کنید

حدس بزنید چه شده؟ شما هنوز برای فیلم‌برداری آماده نیستید. حالا که لیست برداشت‌ها را در اختیار دارید، باید زمان‌بندی فیلم‌برداری را مشخص کنید. اگر داستان خیلی ساده‌ای ندارید، باید زمان‌بندی فیلم‌برداری و وظیفه افراد را مشخص کنید. برای این‌کار، باید جدول زمان‌بندی برای فیلم‌برداری داشته باشید. در ادامه به مواردی که در جدول زمان‌بندی باید به آن‌ها توجه کنید را مرور می‌کنیم:

  • زمانی برای استراحت در نظر بگیرید

اکثر اعضای گروه در ابتدای کار فیلم‌برداری، انرژی زیادی دارند. هرچقدر که روند فیلم‌برداری ادامه پیدا ‌کند، افراد خسته می‌شوند و وضعیت روحی آن‌ها تغییر می‌کند.

اگر فکر می‌کنید سکانسی از فیلم، به تمرکز و انرژی بالاتری نیاز دارد، بهتر است در ابتدای کار فیلم‌برداری، آن را ضبط کنید. هر چقدر که زمان فیلم‌برداری بیشتر شود، افراد گروه خسته‌ می‌شوند و با شما به مشکل می‌خورند.

تبلیغات ویدیویی

بدترین چیزی که ممکن است به شما بگویند این است که: «مشکلات را در زمان تدوین برطرف می‌کنیم.»؛ اما بعضی از مشکلات را نمی‌توان در تدوین برطرف کرد و لازم است که فیلم‌برداری دوباره انجام شود. پس بهتر است که فیلم‌برداری از همان بار اول بدون مشکل انجام شود.

تبلیغات ویدیویی
  • صحنه کاملا آماده باشد

در زمان فیلم‌برداری سعی کنید هر شاتی که فکر می‌کنید به جلوه‌های ویژه نیاز دارد را اول انجام دهید. باید چند بار، این شات ها را به طور آزمایشی ضبط و تدوین کنید تا همه مشکلات آن برطرف شود و همه چیز برای برداشت نهایی آماده شود. همیشه در صحنه،  به دنبال این باشید که با انجام چه کاری، تدوین آسان‌تر می‌شود.

تبلیغات ویدیویی
  • از فیلم‌برداری بدون ترتیب نترسید

بعضی از  بازیگران ترجیح می‌دهند زمان زیادی سر صحنه فیلم‌برداری بمانند تا اینکه یک روز دیگر فیلم‌برداری را ادامه دهند؛ همچنین اکثر بازیگران، دوست دارند که فیلم برداری کاملا براساس ترتیب و توالی خود داستان انجام گیرد و معتقدند این کار باعث می‌شود که آن‌ها عملکرد بهتری داشته باشند.

برای اینکه چنین اتفاقی بیفتد باید سعی کنید تمام صحنه‌های بازیگران، پشت‌سر هم ضبط شود؛ اما این کار موجب می‌شود که روند ضبط از روی داستان به‌هم بریزد. هیچ اشکالی ندارد. همه فیلم‌ها خارج از ترتیب داستان ضبط می‌شوند و همه سعی می‌کنند که سکانس‌هایی که بازیگران بیشتری در آن حضور دارند را زودتر ضبط کنند. این کار هزینه تولید را هم کم می‌کند.

تبلیغات ویدیویی
  • به محل فیلم‌برداری هم فکر کنید

روند فیلم‌برداری را به شکلی تنظیم کنید که محل فیلم‌برداری در اطرافتان باشد. این کار، در هزینه و زمان به شدت صرفه‌جویی می‌کند. اگر در انتخاب محل فیلم‌برداری هوشمندانه عمل کنید، بعضی وقت‌ها نیازی نیست که برای رفتن به لوکیشن‌های مختلف همه وسیله‌ها را جمع کنید و در جای دیگری پیاده‌سازی کنید.

انتخاب مناسب محل فیلم‌برداری، موضوع بسیار مهمی است؛ چون رفت و آمد بین لوکیشن‌های مختلف، کار زمان‌بری است و حتی  امکان گم شدن بعضی از اعضای گروه بین مسیر و نرسیدن به موقع آن‌ها به لوکیشن وجود دارد. گاهی هم ممکن است برای اتومبیل‌هایی که وسایل را حمل می‌کنند مشکلی به وجود بیاید یا چیزی را جا بگذارند. اگر بتوانید فیلم را در قسمت‌های مختلف یک لوکیشن ضبط کنید، زمان زیادی صرفه‌جویی خواهد شد؛ مثلا می‌توانید در یک خانه فیلم‌برداری کنید و از اتاقی به اتاق دیگر بروید.

تبلیغات ویدیویی
  • زمان روز مهم است

نور خورشید کیفیت فیلم‌برداری شما را افزایش می‌دهد و باعث می‌شود که کمتر از تجهیزات نوری استفاده کنید. نور مناسب روند تدوین فیلم را هم راحت‌تر می‌کند؛ پس در زمان فیلم‌برداری به زمان طلوع و غروب خورشید توجه داشته باشید.

تبلیغات ویدیویی
  • زمان گریم را در نظر بگیرید

انجام بعضی از گریم‌ها، از ۱۰ دقیقه تا ۷ ساعت طول می‌کشند. اگر نمی‌خواهید با گریم، بازیگری را به هیولا تبدیل کنید، باید حداقل برای آن بین ۳۰ دقیقه تا یک ساعت زمان در نظر بگیرید؛ بنابراین، قبل از شروع فیلم‌برداری، به زمان موردنیاز برای گریم هم  توجه داشته باشید.

تبلیغات ویدیویی

روند فیلم‌برداری را به شکلی تنظیم کنید که محل فیلم‌برداری در اطرافتان باشد. این کار، در هزینه و زمان به شدت صرفه‌جویی می‌کند.

تبلیغات ویدیویی

۶. انتخاب تجهیزات

برای ساخت یک تبلیغات ویدیویی فوق‌العاده، به تجهیزات فیلم‌برداری فوق‌العاده هم نیاز خواهید داشت. خرید تجهیزات، اصولا کمی چالش برانگیز است و ما معمولا بودجه کمی برای ساخت ویدیو در نظر می‌گیریم؛ اما نگران نباشید، با بودجه محدود هم می‌توانید کار با کیفیت بالا انجام دهید. تجهیزات ارزان‌تر، فقط کمی کار  را سخت‌تر می‌کند، اما از کیفیت آن نمی‌کاهد.

  • دوربین

اگر به دنبال دوربینی با حداقل قیمت هستید، می‌توانید از آیفون ۷ پلاس یا ۸ پلاس استفاده کنید. دلیل معرفی مدل پلاس این است که از دو اندازه دیافراگم بهره می‌برد. یک دیافراگم کوچک و یک دیافراگم بزرگ. مهم نیست از چه چیزی فیلم می‌گیرید، شما به دو حالت واید و کلوزآپ نیاز خواهید داشت. آیفون ۷ پلاس، این امکان را برای شما فراهم می‌کند. فقط به هیچ عنوان در زمان فیلم‌برداری زوم نکنید. کیفیت فیلم در حالت زوم به‌شدت افت می‌کند.

تبلیغات ویدیویی

در نظر داشته باشید که لنز‌های اکسترنالی وجود دارند که می‌توانید آن‌ها را به گوشی وصل کنید تا حالت‌های بیشتری برای فیلم‌برداری داشته باشید؛ البته کیفیت این لنز‌ها خوب نیست و بهتر است برای خرید چنین لنزهایی هزینه نکنید. اگر گوشی هوشمند با دوربینی با کیفیت دارید، می‌توانید از اپلیکیشن‌های مناسب فیلم‌برداری استفاده کنید یا به صورت دستی دوربین را روی تنظیمات مورد نظر قرار دهید. فیلم‌برداری با تنظیمات خودکار، کیفیت کار شما را کم می‌کند. پیشنهاد می‌کنیم که برای فیلم‌برداری از اپلیکیشن Filmic Pro استفاده کنید؛ ولی این برنامه رایگان نیست و بابت نسخه آیفون و اندروید آن، باید ۱۴٫۹۹ دلار پرداخت کنید.

تبلیغات ویدیویی
  • صدا

قدم بعدی این است که بتوانید صدای خوبی ضبط کنید. برای این‌کار می‌توانید از میکروفن یقه‌ای یا حتی میکروفن گوشی کمک بگیرید. اگر پول کافی دارید می‌توانید از یک ضبط کننده صدای با کیفیت مانند TASCAM DR-40 استفاده کنید. توجه داشته باشید که تجهیزات باید به تناسب ویدیویی که می‌خواهید ضبط کنید انتخاب شوند.

تبلیغات ویدیویی
  • نور

در آخر، باید نور مناسبی هم داشته باشید. در ارزان‌ترین حالت به سافت‌باکسی نیاز خواهید داشت که سه نقطه نور دارد. هر چقدر که نور مناسبی برای ضبط ویدیو داشته باشید، کیفیت کار هم بالا می‌رود.

۷. فیلم‌برداری را شروع کنید

اگر همه تجهیزات را در اختیار دارید و روند پیش تولید هم خوب پیش رفته، فیلم برداری راحت‌ترین کار باقی‌مانده است؛ البته زیاد هیجان‌زده نشوید، فیلم‌برداری ممکن است طولانی شود. ممکن است لازم باشد برخی سکانس‌ها را بارها و بارها تکرار کنید.

۸. تدوین

زمانی که فیلم‌برداری به پایان رسید، باید کار تدوین را شروع کنید. نرم‌افزارهای مختلفی برای تدوین فیلم وجود دارند که بسیاری از آن‌ها هم رایگان‌اند؛ اما برای اینکه کیفیت خوبی به دست بیاورید، می‌توانید از Adobe Premiere یا DaVinci Resolve استفاده کنید؛ البته باید کار با این نرم‌افزارها را هم یاد بگیرید. در زمان تدوین هم باید به نکات زیر توجه کنید:

  • سرعت دیالوگ‌ها بسیار مهم است

در تبلیغات ویدیویی ،  سرعت دیالوگ‌ها بسیار مهم است. مخاطب دوست ندارد تبلیغ آهسته پیش برود. به طور معمول تنها ۳۰ ثانیه زمان دارید که پیام خود را در قالب دیالوگ به مخاطب انتقال دهید؛ پس باید دیالوگی کوتاه اما تاثیرگذار داشته باشید. کات‌های سریع بین دیالوگ‌ها می‌تواند جریان ویدیو را سریع‌تر کند.

تبلیغات ویدیویی
تبلیغات ویدیویی

برای تدوین می‌توانید از نرم‌افزارهای Adobe Premiere یا DaVinci Resolve استفاده کنید.

تبلیغات ویدیویی
تبلیغات ویدیویی
  • پنج ثانیه ابتدای تبلیغات ویدیویی بسیار مهم است

درباره اهمیت درگیر کردن مخاطب در ابتدای تبلیغات ویدیویی ، مفصلا صحبت کرده‌ایم. پنج ثانیه اول بسیار اهمیت دارد. اگر در این مدت توانستید کاربر را جذب کنید، او تا انتهای ویدیوی تبلیغاتی را می‌بیند. بهتر است در همین پنج ثانیه، اتفاق بزرگی را که در ادامه تبلیغ درباره آن حرف می‌زنید به مخاطب نشان دهید. با این کار شانس آن را دارید که کاربران بیشتری را به دیدن ادامه ویدیو تشویق کنید. این روش برای ویدیوهایی که یک دقیقه یا بیشتر هستند جواب می‌دهد و می‌تواند افراد زیادی را جذب کند.

تبلیغات ویدیویی
  • دیالوگ تاثیرگذار انتخاب کنید

موضوع کوچکی هست که در زمان نوشتن داستان یا کارگردانی ویدیو باید به آن توجه داشته باشید. گاهی ممکن است مغرور ‌شوید و فکر کنید که همه چیز بسیار عالی پیش رفته و ایده بسیار خوبی هم دارید. فکر می‌کنید که ایده شما تا انتها در تبلیغات ویدیویی دیده می‌شود و هیچ بخشی از آن حذف نخواهد شد.

اما بعضی وقت‌ها، ایده‌ها خوب پیاده‌سازی نمی‌شوند یا در زمان تدوین کیفیت خوبی پیدا نمی‌کنند. حتی امکان دارد که از زاویه درستی فیلم‌برداری نشده باشند. به هر دلیلی بعضی وقت‌ها باید صحنه‌هایی را کات کنید. کات کردن قسمت‌های مختلف باید خیلی با احتیاط صورت بگیرد. بعضی وقت‌ها، کات اشتباه می‌تواند پیام تبلیغات ویدیویی را خراب کند. همین موضوع باعث می‌شود که مردم پیام ویدیو را دریافت نکنند. باید به این موضوع توجه کنید که در حال تدوین یک آگهی تبلیغاتی هستید نه یک فیلم سینمایی.

تبلیغات ویدیویی
  • از موسیقی مناسب استفاده کنید

زمانی که فیلم تدوین شد و رنگ‌ها در حالت مناسبی قرار گرفتند باید برای ویدیو، موسیقی پیدا کنید. بازاریابی ویدیویی یک حوزه چندرسانه‌ای است و موسیقی می‌تواند مخاطب را تحت تاثیر قرار دهد. سایت‌های زیادی وجود دارند که می‌توانید از آن‌ها موسیقی بخرید.

۹. استفاده از موشن گرافیک

استفاده از موشن گرافیک می‌تواند روند ساخت ویدیوی تبلیغاتی را تسریع یا جذاب‌تر کند. می‌توانید به وسیله موشن گرافیک از اول تا انتهای ویدیوی تبلیغاتی را تولید کنید. همچنین این امکان را خواهید داشت که از موشن گرافیک برای جذاب‌تر شدن ویدیو تبلیغاتی که ضبط کرده‌اید استفاده کنید. موشن گرافیک می‌تواند ویدیوی شما را جذاب‌، زیبا و خاطره انگیز کند. استفاده از موشن گرافیک می‌تواند یک ویدیوی تبلیغاتی کسل کننده را به ویدیویی هیجان‌انگیز و مخاطب‌ پسند تبدیل کند.
موشن گرافیک باعث افزایش تعامل کاربران با ویدیو می‌شود. تحقیقات نشان داده ویدیوهایی که موشن گرافیک دارند، ۶۵ درصد بازدید بیشتری دریافت می‌کنند؛ همچنین این ویدیوها بیشتر به اشتراک گذاشته می‌شوند. بیش از ۵۰ درصد بینندگان ویدیوهای تبلیغاتی روی گوشی یا تبلت هستند. این افراد به اشتراک‌گذاری ویدیوها علاقه‌ زیادی دارند. پس ویدیویی زیبا با موشن گرافیک شگفت‌انگیز می‌تواند درصد به اشتراک گذاری ویدیو را افزایش دهد. این کار باعث می‌شود که افراد بیشتری آن را مشاهده کنند.

تبلیغات ویدیویی

تنها به این موضوع فکر کنید که در هر یک ساعت بیش از ۱۰۰ ساعت ویدیو در فیس‌بوک دیده می‌شود. این مقدار در اسنپ‌چت به ۱۰ میلیارد ساعت در روز می‌رسد.
از دیگر مزیت‌هایی که موشن گرافیک دارد این است که نیاز به سرمایه‌گذاری زیادی ندارد؛ همچنین نسبت به میزان پولی که هزینه می‌کنید، بازخورد بهتر و فروش بالاتری خواهید داشت. با موشن‌ گرافیک می‌توانید اطلاعات پیچیده را به شیوه‌ای جذاب به مخاطب نشان دهید.

نتیجه

برای ضبط تبلیغات ویدیویی باید همه موارد بالا را رعایت کنید؛ اما اگر می‌خواهید ویدیو را تنها به وسیله موشن گرافیک درست کنید، نیازی به قسمت‌های فیلم‌برداری نخواهید داشت. ویدیوی خود را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید و حتی با آن کمپین‌های تبلیغاتی راه‌ بیندازید.

تبلیغات ویدیویی
مجید نوردوست

مجید نوردوست

مجید بیش از ۱۰ سال است که درحوزه بازی‌های ویدیویی و تکنولوژی می‌نویسد. بازی‌های ویدیویی اصلی‌ترین علاقه او به حساب می‌آیند و به همین دلیل نیم‌نگاهی هم به فیلم‌ها و کتاب‌های فانتزی و علمی-تخیلی دارد.

پاسخ دهید